傳承千年釀造技藝，五糧液以“和美”書寫大阪世博會上的“中國符號”。
文 | 邱凡軒
9月16日，2025年日本大阪世博會中國館“五糧液主題日”活動正式啟幕。
作為“2025年大阪世博會中國館高級合作伙伴”，五糧液以“共賞文明之光 共享和美未來”為核心理念，通過多維沉浸式的氛圍布置、產(chǎn)品展示以及豐富多樣的互動環(huán)節(jié)，向全球游客展現(xiàn)了以國寶大熊貓為代表的巴蜀文化元素與五糧液綿延千年的匠心技藝，進一步提升了中國白酒的國際影響力。
活動當天，受五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽委托，集團(股份)公司董事肖浩代表五糧液向大阪世博會中國館贈送五糧液大阪世博會紀念禮盒，供館方永久收藏。同日，五糧液海外授權體驗餐廳授牌儀式于大阪“新龍吟”餐廳舉行，這是五糧液在海外設立的第二家授權餐廳。
有行業(yè)人士認為，大阪世博會中國館五糧液主題活動日為世界人民了解中國白酒與中國文化提供了一個極佳的窗口。在這一國際舞臺上，五糧液不僅展示了白酒的悠久歷史與深厚底蘊，也彰顯了中國品牌積極融入全球市場的開放姿態(tài)與包容精神，向世界傳遞了“和合共生 美美與共”的價值理念。
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跨越山海，以“和美”文化連接世界
步入大阪世博會中國館，五糧液的“和美”印記從入口處便開始鋪陳。在館外排隊區(qū)域，游客即可收到由工作人員派送的五糧液定制扇子與五糧液主題日活動館內(nèi)互動卡，卡片設計兼具“拍照打卡”與“集章”雙重玩法，游客可收集中國館紀念章與“五糧液日”專屬章，在進入館內(nèi)的那一刻就開啟了“五糧液文化探索之旅”。
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走進館內(nèi)，12.98米長的環(huán)形屏幕正循環(huán)播放沙畫視頻，從1915年五糧液在巴拿馬萬國博覽會嶄露頭角，到2010年上海世博會、2015 年米蘭世博會、2020年迪拜世博會的持續(xù)亮相，再到2025年以高級合作伙伴的身份深耕大阪世博會，五分多鐘的沙畫影像將五糧液與世博會跨越百年的世紀情緣娓娓道來，吸引了不少游客駐足觀看，被中國品牌的文化自信、品質(zhì)自信所感染。
一層多功能廳的的展示區(qū)域，巧妙呈現(xiàn)了五糧液的文化積淀與品牌脈絡。展臺上，第一代到第八代五糧液、經(jīng)典五糧液系列、九龍壇等產(chǎn)品依次陳列，營造“傳統(tǒng)與現(xiàn)代”共生的氛圍；桌面上，“中華老字號”獎牌、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)證書及2025全球品牌價值500強認證，從歷史、工藝、品牌三個維度，娓娓道出五糧液的深厚底蘊與品牌實力。
值得一提的是，功能廳中還展示了中國國家博物館為五糧液頒發(fā)的“五糧液古窖泥收藏證書”，這塊取自“長發(fā)升”的古窖泥被譽為“活著的文物”，直觀印證了五糧液700余年不間斷的釀造史與發(fā)展史，彰顯出中國白酒的“活態(tài)”傳承與和美底蘊。
此外，在游客參觀過程中，由五糧液選派的“文化大使”——熊貓人偶還會不定時出現(xiàn)在展區(qū)以及出口處與觀眾熱情互動合影。有行業(yè)人士告訴微酒，五糧液將“和美”理念融入展廳每一處細節(jié)，讓全球游客在參觀、體驗與互動中，完成了對中國白酒文化與五糧液文化的深度感知，樹立了中國品牌走向世界的“文化符號”典范。
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融通世界，推動全球文明交流互鑒
眾所周知，日本是全球高端消費的重要市場，也是五糧液國際化戰(zhàn)略的“要塞”。據(jù)微酒了解，為進一步提升“五糧液主題日”的熱度，并加深五糧液品牌在世博會期間的品牌曝光度，此次五糧液不僅在世博會的“主場”進行全方位的品牌與文化推廣，更將傳播陣地延伸到餐飲等消費場景。
9月16日，五糧液正式向大阪“新龍吟”餐廳授牌，該餐廳也成為繼東京米其林一星“飄香”之后，五糧液在海外的第二家授權餐廳，此舉標志著五糧液的國際化戰(zhàn)略從“產(chǎn)品出?！毕颉拔幕胄摹鼍霸鄙疃冗M階的關鍵信號。
早在2020年，五糧液就率先在日本東京成立“五糧液大酒家”，以“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的創(chuàng)新形式，加深國際消費者對中國白酒的認知與認可。此次五糧液又以大阪世博會中國館五糧液主題日活動為錨點，開啟了對日本市場的精準營銷。
9月13日至23日，五糧液在東京五糧液大酒家和五糧液海外授權體驗餐廳大阪“新龍吟”餐廳同步開啟世博會中國館五糧液主題活動日營銷活動，通過限定禮品、社交媒體互動等方式，加深品牌與世博會的聯(lián)動效應，為全球消費者帶來獨屬于五糧液的“和美”印象。
一位行業(yè)分析人士告訴微酒，五糧液很好的借助了世博會的傳播機遇，通過創(chuàng)新的營銷與互動，為中國白酒與海外市場搭建了一座互聯(lián)互通的橋梁。尤其兩家海外授權餐廳的布局，構建了長期的消費場景，有利于把世博會的熱度轉(zhuǎn)化為持續(xù)的消費體驗，避免短期曝光后的熱度流失，為中國白酒文化海外傳播搭建了“長效載體”。
從1915年在巴拿馬博覽會上的初次亮相，到2025年成為首個正式亮相大阪世博會中國館的白酒企業(yè)，五糧液與世博會的百年情緣，不僅是一個品牌的成長史，更是中國白酒國際化的縮影。
值得一提的是，9月17日，五糧液“和美全球行”走進新加坡，并于新加坡舉行五糧液大酒家揭幕典禮。這一舉措不僅延續(xù)了五糧液在海外積極布局的強勁勢頭，更以大酒家這一特色載體，為新加坡當?shù)叵M者打造沉浸式的中國白酒文化體驗場景，進一步推動中國白酒文化在海外市場的深度傳播與持久扎根。
如今，隨著五糧液在國際市場上的影響力不斷拓寬，以及在全球市場的營銷網(wǎng)絡持續(xù)完善，五糧液正以更為開放、包容的姿態(tài)，將中國白酒文化與“和美”理念傳遞到更多國家和地區(qū)，推動中國白酒從“東方佳釀”成為全球文明互鑒中不可或缺的“中國符號”。
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