“我就是潮流”這個(gè)口號一出來，奧迪 E5 Sportback 也就算是正式出場了。你有沒有想過，什么叫‘潮流’？很多人覺得潮流就是潮牌、明星同款、抖音爆火，但其實(shí)潮流不是誰決定的，潮流就是大家共同的選擇。一個(gè)車能不能成為潮流，就像一句話能不能流行，不是廠商自己說了算，人家真正買車的人才有話語權(quán)。
這次奧迪 E5 Sportback定價(jià)23.59萬元起，一看價(jià)格，確實(shí)是誠意滿滿。曾幾何時(shí)，奧迪在很多中國人心里都是“成功人士”的標(biāo)配。可這兩年你敢說奧迪不焦慮嗎？新能源來了，潮牌們都來攪局，傳統(tǒng)豪車被噴“油膩”，誰還敢端著往下看？在這樣的大環(huán)境下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)奧迪其實(shí)已經(jīng)低下高冷的頭，開始主動(dòng)去接地氣，去和中國人打成一片。
設(shè)計(jì)、制造、上市政策，一條龍都拉滿，可這其中最重要的，其實(shí)不是硬件，而是態(tài)度。這次奧迪E5 Sportback不是德國工程師閉門造車，而是連續(xù)做了五輪用戶調(diào)研，還專門盯著中國消費(fèi)者的喜好來“定菜”。這要是放在以前，你去找品牌爸爸聊聊自己想要什么，人家能回你一句“你不懂車”?，F(xiàn)在廠商倒主動(dòng)來問“你覺得啥好用？”
你有沒有認(rèn)真的想過“中國本土化”到底有什么用？對于一些消費(fèi)者來說，中國本土化不就是多幾個(gè)選色、加個(gè)麻將桌？但其實(shí)更深層的東西，是“你的習(xí)慣變成了我的標(biāo)準(zhǔn)”。比方說，很多年輕人開車都是手機(jī)、智能語音、車內(nèi)聯(lián)動(dòng)一把抓，車企能不能順著卷到位？這臺(tái)E5 Sportback直接內(nèi)置了高通驍龍8295芯片，搭載了全新的AUDI OS操作系統(tǒng)，還有“豆包”大模型搞語音交互。你不再是被教如何用車，而是想怎么用車都行，想開玩笑也行，想罵兩句也行。車沒變，但體驗(yàn)真變了。
再看硬件上的刷新。有幾個(gè)點(diǎn)讓人眼前一亮：前后永磁同步雙電機(jī)系統(tǒng)，最多達(dá)到787馬力，800牛米扭矩，零百加速3.4秒，這在新能源轎跑里已經(jīng)是卷王選手了。如果你還懷念傳統(tǒng)燃油時(shí)代的性能車刺激，這種電驅(qū)爆發(fā)真能讓人“后悔沒系安全帶”。CDC可變阻尼、空氣懸架、高性能Brembo卡鉗，這些特性說到底，是在告訴你：開著爽，又能剎得住，可以飆，別怕。
很多人喜歡翻老賬，說奧迪每次技術(shù)革新都帶點(diǎn)“德國固執(zhí)”。可奧迪這次不光自己研發(fā)，還和中國本土科技公司Momenta深度合作，搞起了端到端大模型智駕方案，有點(diǎn)不像以前那個(gè)“工程師主導(dǎo)”的奧迪了，更像是某種“互聯(lián)網(wǎng)咖啡混合德式啤酒”的潮流混搭。試著想想，這種跨界合作會(huì)不會(huì)讓奧迪開始變得跟年輕人思維接軌？如果你對自動(dòng)駕駛有點(diǎn)理工男執(zhí)著，其實(shí)還有很大看頭。
這時(shí)候，我們總要問一句：品牌認(rèn)同和消費(fèi)選擇到底是什么？有些人覺得買車就是買情懷，奧迪標(biāo)、四個(gè)圈就有面兒；有些人壓根不管標(biāo)志，看的是科技、價(jià)格、能不能讓我爽。E5 Sportback這波降價(jià)、送保險(xiǎn)、搞購車權(quán)益，說實(shí)話，已經(jīng)是和國產(chǎn)新勢力拼誠意了。你買一臺(tái)入門版，剛好進(jìn)入22萬多級區(qū)間，這里以前基本是自主品牌新能源戰(zhàn)場，現(xiàn)在奧迪也直接殺進(jìn)去了，算不算攪局者？當(dāng)年大家都說“BBA就是貴”，現(xiàn)在反過來奧迪要做“潮流白菜”，你會(huì)不會(huì)考慮？
價(jià)格之外，其實(shí)還要看“體驗(yàn)和服務(wù)”。上汽奧迪現(xiàn)在開始推進(jìn)線下展廳升級，用戶中心全國鋪開，到年底要超過240家。這不是單純賣車，是想用“體驗(yàn)”黏住人。我們經(jīng)?？吹揭恍┸嚻蟀选敖慌笥选碑?dāng)宣傳口號，結(jié)果你的售后你還得花大價(jià)錢。奧迪變得“穿潮牌、講段子”，但是認(rèn)真的嗎？車賣出去之后約你喝咖啡玩嗎？體驗(yàn)中心會(huì)不會(huì)變下一個(gè)“網(wǎng)紅打卡”地？
如果你是選擇糾結(jié)癥，你可能還會(huì)問，比如奧迪的“以用戶為本”到底是不是噱頭？還有那些購車權(quán)益、保險(xiǎn)現(xiàn)金、無憂租等金融方案，究竟是羊毛還是套路？說實(shí)話，金融方案里平攤利息、首付優(yōu)惠，其實(shí)就是讓你沒負(fù)擔(dān)開上車，這對年輕人吸引力不小。可你要認(rèn)真琢磨，羊毛總歸出在羊身上，同樣的政策其實(shí)各家都有，最后還得看體驗(yàn)和品牌是否真的“站在你這邊”。
再說句大白話，有時(shí)候潮流之所以是潮流，是因?yàn)樗泄适?。奧迪這次用“歷史經(jīng)典車”做底子，還強(qiáng)調(diào)燈光科技，比如“星鉆光幕”把時(shí)尚和科技直接融合，其實(shí)這是有點(diǎn)投機(jī)。燈光是奧迪的強(qiáng)項(xiàng)，但現(xiàn)在你再亮，隔壁蔚來、小鵬也不會(huì)弱，科技是卷得飛起。你買的是奧迪，但你買到的是不是獨(dú)特？買車現(xiàn)在是情感+功能雙重卷，你心里要有譜。
你是否已經(jīng)看到，現(xiàn)在買車其實(shí)是選生活方式。以前開奧迪是樸素的體面感，現(xiàn)在E5 Sportback是講“你就是潮流”，一不小心就把車變成了你身份的一部分。你用什么智能座艙、喜歡怎樣的服務(wù)、愿意為多少權(quán)益買單，其實(shí)都是在表達(dá)“我是誰”。品牌重新定位，價(jià)格開放，體驗(yàn)升級，這些東西加在一起，是不是給了你更多選擇，還是只是花樣變多了但本質(zhì)沒變？不妨多留點(diǎn)心眼，不要隨便被幾個(gè)廣告詞打動(dòng)。
最后想讓大家問問自己，你到底要什么？是一臺(tái)好看的車、一臺(tái)能飆的性能車、還是一個(gè)能陪你智能互動(dòng)的“好朋友”？奧迪 E5 Sportback說“我就是潮流”，到底是品牌帶著你潮，還是你選擇讓品牌潮？未來買車的時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)，品牌光環(huán)和產(chǎn)品力已經(jīng)是魚和熊掌，你真能全都要嗎？潮流最怕跟風(fēng)，潮流也怕炒冷飯，但唯獨(dú)不怕讓用戶做主。
所以，整個(gè)事件折射出來的，其實(shí)是品牌和用戶角色轉(zhuǎn)變——你不再是被動(dòng)接受推薦，而是參與產(chǎn)品塑造。奧迪也在認(rèn)真地試圖和時(shí)代對話，講自己的故事，給出更多可能。你是不是會(huì)因?yàn)椤俺绷鳌辟I車，是不是會(huì)為“權(quán)益”下單，或者你要的只是一個(gè)能讓你自由自在的智能生活體驗(yàn)？這些其實(shí)都沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。
想明白這些，大白話一句：真正的潮流，從來不是奧迪自己說了算，而是你在買車時(shí)候心里的選擇。你選了，奧迪才是真的潮流。不管奧迪怎么升級，不管市場多熱鬧，說到底，還是你說了算。
