最近刷朋友圈，發(fā)現(xiàn)48歲的靳東有點(diǎn)“忙”：一會(huì)兒開(kāi)著紅旗新能源車(chē)亮相巴黎車(chē)展，一會(huì)兒舉著特侖蘇牛奶傳遞奧運(yùn)圣火，轉(zhuǎn)身又當(dāng)上了國(guó)家節(jié)水大使。這個(gè)在《偽裝者》里演“明樓”的山東漢子，如今不僅是演技派，更成了娛樂(lè)圈的“跨界勞?！?。
一、國(guó)貨代言人的“高端局”
說(shuō)到靳東的商業(yè)版圖，繞不開(kāi)兩個(gè)關(guān)鍵詞：紅旗和特侖蘇。從2018年開(kāi)始，他就成了紅旗汽車(chē)的“終身?yè)从选?。去年北京?chē)展上，他開(kāi)著紅旗新能源車(chē)型E-HS9亮相，當(dāng)場(chǎng)宣布：“我家車(chē)庫(kù)停滿(mǎn)了紅旗全系車(chē)。”這種“沉浸式代言”讓紅旗銷(xiāo)量逆勢(shì)增長(zhǎng)——2024年新能源車(chē)銷(xiāo)量同比漲了87%，連帶著敦煌聯(lián)名款SUV都成了網(wǎng)紅打卡車(chē)。
特侖蘇這邊更絕。2021年簽約時(shí)，他提出要“用腳丈量品牌”，直接騎行了1200公里穿越烏蘭布和沙漠，拍出《沙漠有機(jī)之旅》紀(jì)錄片。去年巴黎奧運(yùn)會(huì)，他舉著火炬在阿維尼翁古城奔跑，胸前的特侖蘇logo成了“移動(dòng)廣告牌”。最絕的是節(jié)氣營(yíng)銷(xiāo)：冬至短片里，他蹲在陜北窯洞前喝牛奶，背景是農(nóng)民用雪水澆蘋(píng)果樹(shù)的鏡頭，把“有機(jī)生活”理念潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地打進(jìn)觀(guān)眾心里。
靳東中年考博當(dāng)團(tuán)長(zhǎng)
二、公益圈的“跨界玩家”
誰(shuí)能想到，這位西裝革履的“精英專(zhuān)業(yè)戶(hù)”，轉(zhuǎn)身成了國(guó)家節(jié)水大使？2024年受聘后，他干了三件實(shí)事：第一，拍了47幅公益海報(bào)，在全國(guó)機(jī)場(chǎng)、社區(qū)張貼；第二，帶著團(tuán)隊(duì)去黃河邊調(diào)研，發(fā)現(xiàn)寧夏農(nóng)民用滴灌技術(shù)省水30%，直接寫(xiě)進(jìn)“節(jié)水中國(guó)行”報(bào)告；第三，在世界水日直播里，他現(xiàn)場(chǎng)演示用洗菜水澆花，呼吁“每人每天少用一杯水”，這場(chǎng)直播吸引了2300萬(wàn)人觀(guān)看，帶動(dòng)節(jié)水APP下載量暴漲400% 。
奧運(yùn)火炬手的身份更讓他“破圈”。去年6月在法國(guó)傳遞圣火時(shí)，他特意穿了一件印有特侖蘇logo的運(yùn)動(dòng)服，接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“這瓶牛奶從沙漠牧場(chǎng)到巴黎街頭，就像中國(guó)品牌走向世界的縮影。”這段視頻在海外社交媒體播放量超500萬(wàn)次，連法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》都夸他“把東方儒雅帶進(jìn)了奧運(yùn)精神” 。
三、爭(zhēng)議背后的“硬骨頭”
當(dāng)然，人紅是非多。2025年兩會(huì)期間，靳東自爆“被AI換臉坑慘了”：某保健品公司用他的臉合成視頻，騙老年人買(mǎi)998元的“神藥”。有位阿姨差點(diǎn)抵押房子，最后警察拿著他的微博視頻才勸住。這件事讓他在政協(xié)提案里呼吁：“必須給AI換臉套上法律緊箍咒！”現(xiàn)在，他的工作室專(zhuān)門(mén)雇了兩個(gè)程序員，每天監(jiān)測(cè)全網(wǎng)侵權(quán)賬號(hào) 。
更剛的是肖像權(quán)維權(quán)。去年深圳某醫(yī)藥公司用他劇照賣(mài)藥，他直接打官司索賠500萬(wàn)，勝訴后要求對(duì)方在《人民日?qǐng)?bào)》登道歉聲明?！懊餍遣皇翘峥顧C(jī)，我的臉只屬于合法合作品牌?！边@句話(huà)讓不少同行豎起大拇指——2024年，娛樂(lè)圈肖像權(quán)案件同比漲了63%，靳東的勝訴成了教科書(shū)案例。
