文丨田雨
億邦動(dòng)力發(fā)現(xiàn)，在淘寶閃購(gòu)頻道內(nèi)，近期已經(jīng)悄悄上線“電影”入口，與此前上線的“特價(jià)酒店”等并列。
點(diǎn)擊進(jìn)入“電影”頁(yè)面，不難發(fā)現(xiàn)，該頁(yè)面所有產(chǎn)品均由阿里旗下的大麥提供業(yè)務(wù)支持。相比于大麥APP內(nèi)，售賣展覽、體育、演唱會(huì)、音樂節(jié)等多種類型的現(xiàn)場(chǎng)門票，淘寶閃購(gòu)內(nèi)的“電影”頁(yè)面所售賣的現(xiàn)場(chǎng)演出類型有限，以電影票為主。
盡管在其頁(yè)面內(nèi)，有相應(yīng)的演出鏈接，如張靚穎的演唱會(huì)門票在售頁(yè)面，但億邦動(dòng)力測(cè)試發(fā)現(xiàn)，在淘寶閃購(gòu)內(nèi)還無(wú)法直接購(gòu)買上述演唱會(huì)門票，頁(yè)面內(nèi)提示：該渠道不支持購(gòu)票，請(qǐng)到大麥APP購(gòu)買。不僅如此，體育賽事如WTT（世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟）大滿貫賽事、部分音樂節(jié)如2025北京大運(yùn)河音樂節(jié)等也是上述情況。
值得一提的是，淘寶閃購(gòu)內(nèi)的“電影”頻道還嵌入了“政府補(bǔ)貼”以及“外賣美食券包”活動(dòng)。在政府補(bǔ)貼方面，以上海地區(qū)的用戶為例，可以領(lǐng)取普惠類消費(fèi)券、特色展映類消費(fèi)券。其中，上海用戶每周五、六、日可領(lǐng)20元單人消費(fèi)券或40元雙人消費(fèi)券；每周一至周四可領(lǐng)取30元單人消費(fèi)券或60元雙人消費(fèi)券。
根據(jù)官網(wǎng)信息，大麥?zhǔn)前⒗锲煜氯奉愐徽臼綂蕵菲眲?wù)平臺(tái)，累計(jì)注冊(cè)用戶超1.7億，最高同時(shí)支持600萬(wàn)人在線搶票，業(yè)務(wù)覆蓋電影、音樂演出、劇場(chǎng)演出、體育賽事、展覽休閑、演藝旅游等多個(gè)領(lǐng)域。超過98%的演唱會(huì)選擇大麥作為票務(wù)總代理 ，超過95%的劇場(chǎng)、展覽項(xiàng)目選擇大麥作為票務(wù)代理。
阿里巴巴中國(guó)電商事業(yè)群CEO蔣凡此前在財(cái)報(bào)電話會(huì)披露，淘寶閃購(gòu)業(yè)務(wù)每天的活躍用戶大約有1.5億。淘寶閃購(gòu)已經(jīng)顯著帶動(dòng)了手淘整體用戶規(guī)模和活躍度：閃購(gòu)拉動(dòng)手淘8月DAU增長(zhǎng)20%，閃購(gòu)作為一個(gè)更高頻的場(chǎng)景，帶動(dòng)了手淘大盤用戶活躍天數(shù)顯著提升。
同樣地，接入淘寶閃購(gòu)后，頻道內(nèi)的日?；钴S用戶和即時(shí)零售需求，也可以帶動(dòng)大麥相對(duì)低頻的票務(wù)消費(fèi)。
不僅如此，當(dāng)淘寶閃購(gòu)不再局限于餐飲外賣，而是延展到酒店、電影演出等更豐富的服務(wù)場(chǎng)景后，實(shí)際上也能提升用戶停留時(shí)長(zhǎng)和粘性，激發(fā)更多“意想不到”的即時(shí)消費(fèi)。
而對(duì)于阿里要打造的大消費(fèi)平臺(tái)而言，整合大麥的娛樂消費(fèi)數(shù)據(jù)和淘寶的購(gòu)物數(shù)據(jù)，則能形成更立體的用戶畫像。這有助于平臺(tái)進(jìn)行更精準(zhǔn)的跨品類推薦。例如，向購(gòu)買演唱會(huì)票的用戶推薦附近的餐飲店、酒店等。
大麥接入淘寶閃購(gòu)，看起來(lái)是阿里通過生態(tài)協(xié)同，將“線下娛樂消費(fèi)”與“線上即時(shí)零售”進(jìn)行融合的一次嘗試。融合成功或能實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果：平臺(tái)提升流量效率和競(jìng)爭(zhēng)力，消費(fèi)者獲得更便捷、豐富的體驗(yàn)。
“阿里巴巴在即時(shí)零售領(lǐng)域的布局，并不是著眼于單一消費(fèi)品類的競(jìng)爭(zhēng)，而是滿足10億消費(fèi)者的一站式需求，塑造AI時(shí)代大消費(fèi)平臺(tái)的商業(yè)形態(tài)?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)CEO吳泳銘如是說(shuō)道。
而阿里所期望的大消費(fèi)平臺(tái)最終會(huì)是怎樣的形態(tài)？用戶會(huì)買單嗎？都需要時(shí)間回答。
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