2025年9月11日，由中國(guó)企業(yè)評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所、北京中指信息技術(shù)研究院主辦，北京中指信息技術(shù)研究院中國(guó)房地產(chǎn)TOP10研究組承辦的“2025中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會(huì)暨第二十二屆中國(guó)房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇”在北京隆重舉行。
本次會(huì)議邀請(qǐng)到了多位業(yè)內(nèi)專家、企業(yè)家參與交流。中國(guó)房地產(chǎn)TOP10研究組聯(lián)席組長(zhǎng)、第十三屆全國(guó)政協(xié)委員、中指研究院院長(zhǎng)莫天全先生致開(kāi)幕詞；中國(guó)房地產(chǎn)TOP10研究組聯(lián)席組長(zhǎng)、中國(guó)企業(yè)評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)侯云春先生；中國(guó)房地產(chǎn)TOP10研究組聯(lián)席組長(zhǎng)、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所所長(zhǎng)劉洪玉先生；中國(guó)房地產(chǎn)指數(shù)系統(tǒng)辦公室主任、中指控股CEO、中指研究院常務(wù)副院長(zhǎng)黃瑜女士；中國(guó)房地產(chǎn)TOP10研究組研究項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、中指研究院企業(yè)研究總監(jiān)劉水先生；以及中指研究院物業(yè)研究項(xiàng)目負(fù)責(zé)人彭雨先生分別發(fā)表演講。此外，保利發(fā)展、藍(lán)綠雙城、綠地智造、和泓服務(wù)、金地管理等多家優(yōu)秀企業(yè)代表也分享了精彩觀點(diǎn)。
會(huì)上，中指研究院重磅發(fā)布《2025中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究報(bào)告》、《2025中國(guó)房地產(chǎn)服務(wù)品牌價(jià)值研究報(bào)告》。
根據(jù)《2025中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究報(bào)告》顯示，2025中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：(1)行業(yè)調(diào)整導(dǎo)致品牌價(jià)值下降7.6%，“輕重并舉+業(yè)務(wù)協(xié)同”彰顯品牌韌性；(2)做精做深代建與住房租賃，加速構(gòu)建品牌生態(tài)；(3)數(shù)智賦能、組織革新、ESG融合，品牌管理持續(xù)升級(jí)；(4)新媒體矩陣提升品牌傳播觸達(dá)率，加強(qiáng)品牌事件傳播。在此基礎(chǔ)上，研究組評(píng)價(jià)產(chǎn)生了中國(guó)房地產(chǎn)公司品牌、中國(guó)房地產(chǎn)產(chǎn)品品牌和中國(guó)房地產(chǎn)優(yōu)秀特色品牌。近兩年，中指研究院持續(xù)致力于好房子領(lǐng)域研究工作。今年，中指研究院?jiǎn)?dòng)2025年人居夢(mèng)想“好房子”研究與優(yōu)選工作，助力房地產(chǎn)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展方向邁進(jìn)。
根據(jù)《2025中國(guó)房地產(chǎn)服務(wù)品牌價(jià)值研究報(bào)告》顯示，2025中國(guó)物業(yè)服務(wù)企業(yè)品牌呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：(1)行業(yè)轉(zhuǎn)型質(zhì)效為先，品牌價(jià)值增速持續(xù)放緩；(2)破立并舉直面品牌癥結(jié)，開(kāi)啟聚焦內(nèi)核的戰(zhàn)略新篇；(3)服務(wù)為本強(qiáng)品牌內(nèi)核，科技賦能塑品牌底色，專業(yè)優(yōu)勢(shì)筑品牌壁壘；(4)打造差異化品牌形象，正向傳播與輿情管控并進(jìn)。在此基礎(chǔ)上，研究院評(píng)價(jià)產(chǎn)生了2025中國(guó)物業(yè)服務(wù)專業(yè)化運(yùn)營(yíng)領(lǐng)先品牌、2025中國(guó)物業(yè)服務(wù)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)領(lǐng)先品牌和2025中國(guó)物業(yè)服務(wù)特色品牌等。中國(guó)房地產(chǎn)銷售服務(wù)企業(yè)品牌呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：(1)“十四五”房地產(chǎn)銷售服務(wù)企業(yè)利潤(rùn)規(guī)模下降、品牌強(qiáng)度趨弱，導(dǎo)致品牌價(jià)值持續(xù)調(diào)整。(2)從單一賽道向多元業(yè)務(wù)延伸，構(gòu)建豐富的品牌生態(tài)。(3)品牌傳播從單一渠道向新媒體矩陣轉(zhuǎn)變，傳遞品牌溫度。(4)大數(shù)據(jù)與人工智能促進(jìn)品牌管理，助力建立全周期品牌管理體系研究組評(píng)價(jià)產(chǎn)生了中國(guó)房地產(chǎn)銷售服務(wù)領(lǐng)先品牌。
2025年以來(lái)，中央和監(jiān)管部門頻繁發(fā)聲釋放政策利好，并持續(xù)落地具體舉措，各地也積極出臺(tái)政策落實(shí)中央精神。6月13日國(guó)常會(huì)指出“進(jìn)一步優(yōu)化現(xiàn)有政策，提升政策實(shí)施的系統(tǒng)有效性”，“更大力度推動(dòng)房地產(chǎn)市場(chǎng)止跌回穩(wěn)”，為市場(chǎng)釋放了政策進(jìn)一步加力的積極信號(hào)。品牌企業(yè)順勢(shì)而為，主動(dòng)適應(yīng)房地產(chǎn)發(fā)展新模式，向輕重并舉轉(zhuǎn)型，通過(guò)產(chǎn)品力與服務(wù)力雙提升，打造順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和消費(fèi)者需要的“好房子”；把握新的發(fā)展機(jī)遇，持續(xù)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略調(diào)整，在代建、住房租賃、商業(yè)運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域?qū)ふ曳?wù)與運(yùn)營(yíng)品牌價(jià)值的突破與提升，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量品牌建設(shè)。
