破圈的盡頭，是破發(fā)嗎？
泡泡瑪特產(chǎn)品價格在二手市場全面跳水。
媒體報道，8月28日，迷你版LABUBU心底密碼系列正式線上發(fā)售。
該系列單個盲盒售價為79元，整端（一組）的官方售價為1106元。
發(fā)售初期，二手市場整端價格被炒至3200元，單盒溢價達240元，隱藏款成交價近千元。
僅一周后，在潮玩二手交易平臺千島App上，該系列整端價格已經(jīng)較高位腰斬，冷門款單盒售價跌至85元，隱藏款最低價跌至500元左右。
第一至三代LABUBU的二手價也全線下跌，例如“前方高能”系列“忠誠”款價格跌至81元，已低于99元的官方定價，被網(wǎng)友戲稱“破發(fā)”。
此前炒至萬元的“本我”隱藏款如今僅需743元即可入手。
在閑魚二手平臺，LABUBU掛售數(shù)量明顯增加，甚至出現(xiàn)低于原價轉(zhuǎn)賣的情況。
一位賣家掛出了“前方高能”系列68元/個的價格，描述中稱“一共端了240個，抽到8個‘本我’，不想再抽了，便宜出”。
閑魚數(shù)據(jù)顯示，1.4萬用戶關(guān)注LABUBU動向，67%認為價格將繼續(xù)下跌，僅33%持看漲預(yù)期。
社交平臺上有黃牛稱，因全系價格下降，已全面暫停LABUBU收貨。
除了LABUBU外，泡泡瑪特其他IP在二手市場跌價更為嚴重。
9月5日，泡泡瑪特旗下五大IP之一的SKULLPANDA推出“不眠之夜”系列毛絨公仔掛件，單個定價159元。
同時，在另一方面，泡泡瑪特的黃牛屢禁不止也成為大眾討論的焦點。
有媒體報道，社交媒體上，外掛代理商們正大肆兜售這款“全自動搶單神器”。還有腳本能實現(xiàn)全自動搶單和秒付款，全程無需人工干預(yù)。
對于黃牛，泡泡瑪特并沒有從官方層面明令禁止，也因此被外界質(zhì)疑股價不斷升高有黃牛的功勞。
而這一次破發(fā)，黃牛全線損失慘重。
媒體10日在二手平臺查詢看到，9個普通款中，有6款售價已低于原價。
此外，有觀點稱，泡泡瑪特旗下另一IP星星人會成為下一個Labubu。
此前，星星人部分款式在二級市場的轉(zhuǎn)售價被炒高了，在泡泡瑪特官方直播間彈幕問“星星人什么時候到貨”的評論也多了起來。
如何看待這一現(xiàn)象，這是否能幫助泡泡瑪特在IP管理上更可持續(xù)發(fā)展？
什么官方不做出更多約束來制止黃牛？
消費者對Labubu產(chǎn)品品控不嚴的線上反饋已持續(xù)了很長一段時間，如何看待這一情況？
對此，第一財經(jīng)記者宋婕、揭書宜，新浪科技羅寧分別和書樂進行了一番交流，本猴以為：
LABUBU暴跌，對于泡泡瑪特來說，未嘗不是好事。
潮流IP就不可能不遭遇黃牛，越是影響力爆棚就越會被黃牛盯上，尤其是在labubu全球走紅之時，就更是黃牛眼中的香餑餑。
但從另一個角度來說，泡泡瑪特的產(chǎn)品，與票務(wù)還是不同。
票務(wù)講求一人一票，黃牛會帶來消費者體驗上的極大困擾。
但無論是盲盒、公仔還是其他IP，本身就是常規(guī)購買模式，熱捧之時就會出現(xiàn)搶購風潮。
同時，限制單人購買量，盡管可以在技術(shù)上做一定的工作，但并不符合潮玩的大眾消費體驗。
畢竟，粉絲多買幾個公仔，并不是問題，也無從判斷誰是收藏者、誰是炒貨黃牛。
事實上，泡泡瑪特也對黃牛做了更合理的對抗性手段，即：
在labubu全球爆火、黃牛泛濫、溢價過高時，主動宣布擴大產(chǎn)能和供給，直接讓虛高的價格腰斬，也一定程度上滿足了粉絲的需求。
制止黃牛，前提是斬根，即：
在潮玩本質(zhì)要突出稀缺性的社交屬性同時，及時根據(jù)市場反饋來判斷供給，讓稀缺性保持在一個合理闕值中。
如果破圈，粉絲激增，就擴大供給，讓稀缺性不變得更稀缺，但也不過分供給而造成稀缺性被稀釋。
但這個過程有個產(chǎn)能滯后性問題，泡泡瑪特作為一個年輕的公司，還需要進一步完善應(yīng)對。
至于質(zhì)量問題，消費品不可能滿足所有人的要求，出現(xiàn)一些質(zhì)量爭議在所難免。
品控問題，應(yīng)該和當下加量生產(chǎn)關(guān)系不大。
畢竟，娃娃形態(tài)的潮玩并沒有太強的制造門檻和工藝難度。
至于星星人會成為下一個爆火的產(chǎn)品，則未免過于樂觀。
LABUBU的成功，有很大的意外因素，星星人未必能實現(xiàn)接棒。
泡泡瑪特的IP管理，還很初步，距離成為一家“全球潮玩王者”，最大的難題還是成長性不足，IP的故事厚度不夠，IP矩陣依然不夠豐滿，IP的變現(xiàn)場景仍有所局限。
如何讓IP變的更有“溫度”，是其此后在國內(nèi)、海外市場獲得更多收獲的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。。
這個和泡泡瑪特太年輕有關(guān)，至于供應(yīng)鏈、制造能力，都可以依托中國制造快速達成。
唯有“年齡”需要積累，并非短期粉絲熱捧和追高，就能催熟的。
作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深產(chǎn)業(yè)評論人
