踢個(gè)球，能踢得熱血沸騰，還能踢出“血脈覺醒”嗎？
答案是，這個(gè)真的有，這個(gè)正在進(jìn)行時(shí)。
本周末，株洲客場(chǎng)迎戰(zhàn)衡陽(yáng)。
湘B和湘D之戰(zhàn)，自然是湘當(dāng)牛13更生猛。
上周末，“湘超”聯(lián)賽在朋友圈強(qiáng)勢(shì)刷屏，長(zhǎng)沙與婁底兩支隊(duì)伍揭幕戰(zhàn)在長(zhǎng)沙賀龍?bào)w育場(chǎng)打響，現(xiàn)場(chǎng)吸引了超過(guò)四萬(wàn)名球迷觀賽。
“湘超”的火爆也從場(chǎng)內(nèi)蔓延至場(chǎng)外，贊助商之戰(zhàn)同樣愈演愈烈。
此前，湖南財(cái)信金融控股集團(tuán)有限公司、五糧液、點(diǎn)石家裝等多家企業(yè)已通過(guò)冠名、贊助等形式參與“湘超”。
隨后，九芝堂、文和友、鹽津鋪?zhàn)?、順豐速運(yùn)等品牌也陸續(xù)加入，成為長(zhǎng)沙賽區(qū)特約贊助商。
賽事期間，長(zhǎng)沙還同步推出吸引了超50家品牌參與的“湘超市集”、“湘超觀賽第二現(xiàn)場(chǎng)”等多元主題消費(fèi)活動(dòng)，進(jìn)一步激活城市商業(yè)氛圍。
賽場(chǎng)外的“票根經(jīng)濟(jì)”，長(zhǎng)沙、株洲、婁底等地把球賽票根變成了“消費(fèi)暗號(hào)”，拿著票根就能在當(dāng)?shù)夭宛^、景區(qū)享優(yōu)惠。
一眾“直男”刀子嘴，心底卻軟得像豆腐，藏不住盼望八方來(lái)客“吃好、玩好、看好球”的熱忱。
這不，這個(gè)周末，株洲對(duì)陣衡陽(yáng)，在衡陽(yáng)打比賽。
株洲炎帝陵就喊話了，“湘超”期間，憑門票，拜老祖宗，免費(fèi)。
此外，“湘超”口號(hào)，自帶一股狠勁
。不同于“蘇超”，“江蘇十三太?！比巳硕枷氘?dāng)老大，“湘超”的“湖南十三猛男”，個(gè)個(gè)都想干老大。
各支隊(duì)伍的戰(zhàn)斗宣言更是把“火藥味”拉滿：
“益”鍋端、“株”殺四方、“衡”掃千軍、硬“鋼”到底、“岳”戰(zhàn)越勝、湘西最“U”秀、出神入“化”……
標(biāo)準(zhǔn)的無(wú)湘不成軍模式重出江湖。
賽場(chǎng)外的商戰(zhàn)，也是從一開賽就拉到白熱化。
本次“湘超”贊助體系覆蓋金融、通信、體育、消費(fèi)等多個(gè)領(lǐng)域，湖南本土企業(yè)占比近半。
9月7日湘超開幕當(dāng)天，長(zhǎng)沙夜間餐飲消費(fèi)更是增長(zhǎng)明顯，夜間餐飲消費(fèi)較賽前增長(zhǎng)20％。
為何“湘超”能夠如此“吸金”？
區(qū)別于“蘇超”，“湘超”怎樣的商業(yè)特色？
“湘超”又將如何持續(xù)賦能地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展？
對(duì)此，瀟湘晨報(bào)記者李軒子和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：
“湘超”對(duì)比“蘇超”，更可以看到湖南人的“血脈覺醒”有多猛。
贊助商為什么多？
“湘超”盡管登場(chǎng)較晚，但此前“蘇超”的巨大眼球效應(yīng)，讓錯(cuò)過(guò)“蘇超”的商家必須在“湘超”上下重注。
同時(shí)，湖南本身在泛娛樂(lè)領(lǐng)域、文化創(chuàng)意領(lǐng)域，一直有引領(lǐng)全國(guó)潮流的弄潮兒氣質(zhì)，都讓贊助商對(duì)于“湘超”的熱力值有更高的期盼。
湘超的商業(yè)特色中，有三大全國(guó)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)：惟楚有才、于斯為盛、敢為天下先。
一是娛樂(lè)元素和網(wǎng)紅氣質(zhì)的“惟楚有才”。
湖南的娛樂(lè)傳媒和長(zhǎng)沙的網(wǎng)紅城市，自帶流量。
這也是快消品類最容易獲得流量和實(shí)現(xiàn)“留量”的最佳目的地和聚集地。
二是創(chuàng)新商業(yè)模式的“敢為天下先”。
此前湖南的網(wǎng)紅品牌如文和友、茶顏悅色引領(lǐng)全國(guó)國(guó)潮風(fēng)向。
當(dāng)下零食量販的新模式也讓湘菜用零食的新路線占據(jù)全國(guó)半壁江山。
本地商業(yè)創(chuàng)新的活躍度，也直接調(diào)動(dòng)了贊助的熱情、拉滿了場(chǎng)外商戰(zhàn)、宣傳戰(zhàn)的火藥味。
三是對(duì)年輕人影響力強(qiáng)勁的“于斯為盛”。
湖南的商業(yè)氛圍中，對(duì)全國(guó)年輕人有一種特殊的打卡吸引力。
無(wú)論是網(wǎng)紅長(zhǎng)沙，還是制造株洲，又或者是衡陽(yáng)、岳陽(yáng)、張家界的獨(dú)有人文、自然風(fēng)光，都是年輕人的旅游目的地。
十四個(gè)城市的巡回球賽，都會(huì)成為對(duì)全國(guó)年輕人的強(qiáng)吸引。
這可以讓一些用戶年齡偏大、缺少和年輕人接觸面的品牌和湖湘文化，借助“湘超”刷出更好的存在感。
不得不說(shuō)，“湘超”巡回賽，更是可以和每一場(chǎng)比賽的舉辦城市的“特產(chǎn)”相融合，除了帶來(lái)流量，也能帶來(lái)城市品牌的深度曝光。
這一波湖湘“血脈覺醒”，機(jī)不可失、時(shí)不再來(lái)。
作者 張書樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深產(chǎn)業(yè)評(píng)論人
