文丨李夢(mèng)琪
小紅書(shū)本地生活會(huì)員服務(wù)“小紅卡”正式上線，并在App端“個(gè)人主頁(yè)”面向購(gòu)卡的會(huì)員用戶開(kāi)放平臺(tái)本地生活入口，與電商入口“市集”并列。
據(jù)了解，“小紅卡”首期面向上海、杭州和廣州三個(gè)城市開(kāi)放。此前，小紅書(shū)本地生活賬號(hào)“土撥薯”曾公開(kāi)“小紅卡”業(yè)務(wù)的招商信息，此次“小紅卡”服務(wù)正式面向消費(fèi)者開(kāi)售。
億邦動(dòng)力了解到，目前“小紅卡”服務(wù)面向全國(guó)消費(fèi)者開(kāi)放體驗(yàn)和購(gòu)買，但僅限在上海、杭州和廣州三地使用。
小紅書(shū)公布的信息顯示，目前用戶在小紅書(shū)搜索“馬路生活節(jié)”即可進(jìn)入小紅卡的活動(dòng)頁(yè)面和領(lǐng)取入口。此外，用戶前往任意小紅卡精選門店，線下完成簽到，即可免費(fèi)領(lǐng)取小紅卡90天體驗(yàn)卡，也可選擇直接購(gòu)買小紅卡年卡，售價(jià)168元/年。
領(lǐng)取或購(gòu)買小紅卡后，用戶可從個(gè)人主頁(yè)的“小紅卡”入口使用卡片，向商家掃碼后，可享受不少于9折的通用優(yōu)惠，以及專屬活動(dòng)等權(quán)益。
據(jù)小紅書(shū)方面介紹，小紅卡定位為 “精選吃喝玩樂(lè)一卡通”，基于平臺(tái)內(nèi)用戶真實(shí)討論數(shù)據(jù)與商戶口碑，篩選出一批 “小紅卡精選門店”，在小紅書(shū)App內(nèi)的門店主頁(yè)、地圖、筆記鏈接都將打上“小紅卡”精選標(biāo)識(shí)。用戶在刷小紅書(shū)時(shí)也能隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)、種草和消費(fèi)寶藏門店。
小紅書(shū)“小紅卡”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)推出小紅卡的核心目標(biāo)是：“聚集起最懂本地吃喝玩樂(lè)的用戶，激發(fā)更多高質(zhì)量本地生活內(nèi)容創(chuàng)作”。
基于這一目標(biāo)，平臺(tái)為開(kāi)卡用戶設(shè)置六大核心權(quán)益，包括開(kāi)卡即贈(zèng)周邊禮盒、參與上百場(chǎng)專屬活動(dòng)、上千家合作門店全年9折優(yōu)惠等，覆蓋日常消費(fèi)與特色體驗(yàn)場(chǎng)景。
“從熱烈討論、廣受歡迎的好店，到只有本地人知道的秘密小店，再到街頭巷尾悄然出現(xiàn)的新店，我們會(huì)持續(xù)篩選小紅書(shū)用戶熱議和推薦的吃喝玩樂(lè)好去處，讓小紅卡成為大家發(fā)現(xiàn)城市新玩法、探索城市生活新方式的鑰匙，也讓線上種草到線下體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)更加高效的連接。”該負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道。
億邦動(dòng)力了解到，小紅卡覆蓋的線下門店主要為餐飲類、休閑活動(dòng)及展覽演出類商家。此外8月平臺(tái)公布的招商信息顯示，有贊是此次小紅卡業(yè)務(wù)的獨(dú)家服務(wù)商，換句話說(shuō)，入駐“小紅卡”的商家需先成為有贊的商城會(huì)員。據(jù)悉，今年5月，有贊曾聯(lián)合小紅書(shū)推出本地生活解決方案，覆蓋團(tuán)購(gòu)、外賣等場(chǎng)景，其主要作用是把小紅書(shū)的公域流量和商家的經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)打通。
入駐的商家除了會(huì)獲得小紅卡專屬標(biāo)識(shí)之外，還將獲得億級(jí)平臺(tái)流量、千元廣告金、KOC/KOL探店、同城地圖展示位、0抽傭（僅收取0.6%支付手續(xù)費(fèi)）以及平臺(tái)S+級(jí)IP“馬路生活節(jié)”曝光。
其中，“馬路生活節(jié)”是小紅書(shū)2023年推出面向線下的營(yíng)銷IP，借助彼時(shí)在平臺(tái)刮起的“citywalk”風(fēng)潮，意圖將線上的生活社區(qū)復(fù)刻至線上。這一次，小紅書(shū)第三屆馬路生活節(jié)隨小紅卡的上線正式啟動(dòng)，成為平臺(tái)本地生活業(yè)務(wù)的主要營(yíng)銷IP。
據(jù)了解，本屆馬路生活節(jié)將于9月26日持續(xù)至10月12日?；顒?dòng)期間，上海、杭州、廣州三城將規(guī)劃24條精選citywalk線路，覆蓋美食探索、微醺體驗(yàn)、拍照打卡等主題，同時(shí)推出超過(guò)200場(chǎng)線下合作門店限時(shí)活動(dòng)。
本月，高德地圖剛剛宣布上線“掃街榜”——基于真實(shí)導(dǎo)航、出行行為，融合AI技術(shù)的本地生活服務(wù)榜單和用戶入口，標(biāo)志著阿里本地生活繼淘寶閃購(gòu)“到家”業(yè)務(wù)取得階段性成果之后，緊接著完成了“到店”業(yè)務(wù)的布局。掃街榜上線當(dāng)天，美團(tuán)宣布升級(jí)“品質(zhì)外賣”業(yè)務(wù)，為用戶提供到店到家的全面服務(wù)。
此次，小紅書(shū)依托社交平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，完成線上種草到線下到店消費(fèi)的閉環(huán)，正式加入平臺(tái)本地生活到店業(yè)務(wù)的戰(zhàn)局，會(huì)為當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)格局帶來(lái)怎樣的改變？付費(fèi)會(huì)員的形式在“補(bǔ)貼”當(dāng)?shù)赖慕裉煊质欠駮?huì)受到用戶的青睞？還有更多問(wèn)題需要時(shí)間來(lái)一一檢驗(yàn)。
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