鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為黨的關(guān)鍵決策，旨在實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、鄉(xiāng)村環(huán)境美化和農(nóng)民生活富?；?。在消費(fèi)升級和居民對高品質(zhì)生活追求日益增強(qiáng)的背景下，深度融合農(nóng)業(yè)、文化、商業(yè)、康養(yǎng)和旅游，不僅能拓展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的多元領(lǐng)域，還能推動(dòng)第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。本研究聚焦于“農(nóng)+文+商+康+旅”融合模式的探討，并提出助力全面鄉(xiāng)村振興的可行路徑。
01
背景與意義
# 01
政策背景
中央一號文件以全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興為核心議題，倡導(dǎo)借鑒“千村示范、萬村整治”的成功經(jīng)驗(yàn)，對我國農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民工作進(jìn)行全面部署。習(xí)近平總書記針對旅游發(fā)展作出重要指示，強(qiáng)調(diào)要構(gòu)建現(xiàn)代旅游業(yè)體系，推進(jìn)旅游強(qiáng)國建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
# 02
發(fā)展意義
促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展：通過整合多產(chǎn)業(yè)資源，形成優(yōu)勢互補(bǔ)效應(yīng)，提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的整體競爭力。
增加農(nóng)民收入：拓展農(nóng)業(yè)的休閑、體驗(yàn)和文化功能，為農(nóng)民創(chuàng)造更多就業(yè)崗位，提高收入水平。
傳承和保護(hù)鄉(xiāng)村文化：深入挖掘鄉(xiāng)村歷史與民俗資源，借助旅游等形式進(jìn)行文化展示與傳承，增強(qiáng)村民的文化認(rèn)同。
改善農(nóng)村環(huán)境：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，驅(qū)動(dòng)農(nóng)村環(huán)境整治與美化，提升居民生活品質(zhì)。
02
“農(nóng)+文+商+康+旅”融合發(fā)展模式
# 01
農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，提供豐富資源
農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的根基，為鄉(xiāng)村振興奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。在“農(nóng)+文+商+康+旅”模式中，農(nóng)業(yè)不僅作為食品生產(chǎn)的源頭，還成為鄉(xiāng)村旅游的重要支撐。發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)等現(xiàn)代形式，既能滿足市場對優(yōu)質(zhì)食品的需求，又為旅游提供了多樣化的農(nóng)產(chǎn)品和田園景觀。
# 02
文化為靈魂，增添鄉(xiāng)村魅力
鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村振興的核心靈魂。每個(gè)鄉(xiāng)村都擁有獨(dú)特的歷史、民俗和傳統(tǒng)技藝等元素，這些文化資源是吸引游客的關(guān)鍵因素。通過系統(tǒng)挖掘鄉(xiāng)村文化，如傳統(tǒng)耕作方式、手工技藝和食品制作工藝，可以開發(fā)出具有地方特色的文化旅游產(chǎn)品，從而提升鄉(xiāng)村的知名度和吸引力。
# 03
商業(yè)為橋梁，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
商業(yè)在“農(nóng)+文+商+康+旅”模式中扮演著連接農(nóng)業(yè)、文化和旅游的橋梁角色。發(fā)展鄉(xiāng)村商業(yè)形態(tài)，如鄉(xiāng)村集市、特色小店和電商平臺，能促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售和旅游收入增長，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)注入新活力。同時(shí)，商業(yè)發(fā)展還能帶動(dòng)餐飲、住宿和交通等配套產(chǎn)業(yè)，為農(nóng)民提供更多就業(yè)與增收機(jī)會。
# 04
康養(yǎng)為特色，拓展鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵
隨著健康意識的增強(qiáng)，康養(yǎng)旅游正成為鄉(xiāng)村旅游的新興熱點(diǎn)。結(jié)合鄉(xiāng)村的自然環(huán)境與醫(yī)療資源，發(fā)展養(yǎng)生度假、醫(yī)療保健和康復(fù)療養(yǎng)等項(xiàng)目，能滿足游客對健康生活的追求，同時(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游向更高層次轉(zhuǎn)型。
# 05
旅游為媒介，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合
旅游是“農(nóng)+文+商+康+旅”模式中的關(guān)鍵媒介。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以將農(nóng)業(yè)、文化、商業(yè)和康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)有機(jī)整合，形成產(chǎn)業(yè)融合的新格局。鄉(xiāng)村旅游不僅提供觀光、文化體驗(yàn)和休閑娛樂服務(wù)，還促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。
03
實(shí)現(xiàn)路徑
# 01
堅(jiān)持統(tǒng)籌資源導(dǎo)向
堅(jiān)持以“農(nóng)業(yè)為本、文化為魂、旅游為韻”的理念，合理利用自然風(fēng)光、農(nóng)田活動(dòng)和古村落等資源，深入挖掘傳統(tǒng)文化精髓，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈。
# 02
開發(fā)特色產(chǎn)品
依據(jù)每個(gè)鄉(xiāng)村的旅游資源特點(diǎn)，精準(zhǔn)定位特色產(chǎn)業(yè)和發(fā)展模式，打造農(nóng)文旅特色I(xiàn)P。加速建設(shè)旅游名村、特色莊園和特色民宿，開發(fā)參與感、體驗(yàn)感和互動(dòng)感強(qiáng)的項(xiàng)目，形成農(nóng)文旅特色品牌。
# 03
加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
加快道路、水電、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善，提升自駕游安全水平。引入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)管理理念和技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化和智能化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)控制。利用數(shù)字技術(shù)提供旅游信息智能推送，增強(qiáng)游客體驗(yàn)。
# 04
完善管理制度
健全農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)管理制度，涵蓋食品安全、衛(wèi)生管理、秩序維護(hù)和文明服務(wù)等領(lǐng)域。加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)，嚴(yán)格執(zhí)行培訓(xùn)合格上崗機(jī)制，并建立明確的獎(jiǎng)懲制度以提高服務(wù)質(zhì)量。
# 05
提升知名度和美譽(yù)度
運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)賦能農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建綜合數(shù)字平臺，開展專項(xiàng)推廣活動(dòng)，提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和美譽(yù)度。探索線上與線下結(jié)合、體驗(yàn)與銷售聯(lián)動(dòng)的營銷模式，激發(fā)游客興趣。
# 06
加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)
制定環(huán)境保護(hù)規(guī)章，嚴(yán)懲破壞環(huán)境的行為。每年投入專項(xiàng)資金用于鄉(xiāng)村環(huán)境治理與維護(hù)，提高農(nóng)民的環(huán)保意識，使其成為資源的合理開發(fā)者和自覺保護(hù)者。
# 07
建立人才引進(jìn)機(jī)制
制定人才引進(jìn)、培育和扶持政策，提高薪酬待遇，多渠道吸引人才。依托高校和專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，定期開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，培育一支高素質(zhì)的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍。
04
結(jié)論
“農(nóng)+文+商+康+旅”融合發(fā)展模式是推動(dòng)全面鄉(xiāng)村振興的有效途徑。為應(yīng)對融合過程中的挑戰(zhàn)，建議如下：
加強(qiáng)研究：深化對文旅農(nóng)康融合的理論、政策和實(shí)踐研究，總結(jié)規(guī)律，加大宣傳以提高認(rèn)知。
鼓勵(lì)探索試點(diǎn)：支持各地探索具體融合路徑，精選部分地區(qū)開展試點(diǎn)，建設(shè)示范或試驗(yàn)區(qū)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)后推廣。
貫徹發(fā)展理念：積極探索在融合中落實(shí)綠色、創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、開放、共享五大發(fā)展理念的機(jī)制。
理順管理體制：協(xié)調(diào)文旅農(nóng)康領(lǐng)域的管理體制，建立推進(jìn)機(jī)制，減少內(nèi)耗形成合力。
制定政策標(biāo)準(zhǔn)：出臺促進(jìn)融合的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)劃和激勵(lì)政策，規(guī)范實(shí)踐。
來源：公眾號縣域商業(yè)體系建設(shè)研究所
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