頂端新聞首席記者 孫科
鄭州又有新頭銜：全國(guó)首批零售業(yè)創(chuàng)新提升試點(diǎn)城市。
近日，商務(wù)部等5部門(mén)辦公廳近日印發(fā)通知，確定第一批全國(guó)零售業(yè)創(chuàng)新提升試點(diǎn)城市共38個(gè)，其中，鄭州“榜上有名”。
成為全國(guó)首批試點(diǎn)城市，鄭州憑什么？想要更進(jìn)一步，鄭州還需做些什么？
全國(guó)首批試點(diǎn)城市
河南上榜數(shù)居中部六省第1
去年11月，商務(wù)部等7部門(mén)辦公廳印發(fā)《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》)，根據(jù)《方案》，2025—2029年，我國(guó)每年將確定一批零售業(yè)創(chuàng)新提升試點(diǎn)城市(試點(diǎn)建設(shè)周期為兩年)，完成一批存量零售商業(yè)設(shè)施改造，推廣一批經(jīng)驗(yàn)成熟的典型案例。
《方案》發(fā)布后，在各地申報(bào)的基礎(chǔ)上，經(jīng)專(zhuān)家評(píng)審，6月5日，商務(wù)部等5部門(mén)辦公廳印發(fā)通知，確定北京、上海、蘇州、鄭州等38個(gè)城市成為全國(guó)首批零售業(yè)創(chuàng)新提升試點(diǎn)城市。
頂端新聞?dòng)浾呤崂戆l(fā)現(xiàn)，上榜的38個(gè)城市中，多為省會(huì)城市。中部六省中，河南、湖北上榜數(shù)最多，各有兩座城市入選，分別為：鄭州、新鄉(xiāng)；武漢、十堰。山西、安徽、江西、湖南四省，各有一座城市入選，分別為：太原、合肥、南昌、長(zhǎng)沙。
成為試點(diǎn)后，各城市要做些什么？能得到怎樣的政策“加持”？
據(jù)鄭州市相關(guān)部門(mén)介紹，由于試點(diǎn)城市剛發(fā)布不久，目前，地方支持細(xì)則尚未出臺(tái)。
不過(guò)，從通知的內(nèi)容中，可以看出大致的探索方向——
省級(jí)相關(guān)部門(mén)要指導(dǎo)試點(diǎn)城市按照當(dāng)?shù)貧v史文化、資源稟賦、行業(yè)基礎(chǔ)、規(guī)劃布局，側(cè)重2~3個(gè)試點(diǎn)探索方向，因地制宜推動(dòng)試點(diǎn)建設(shè)差異化、特色化發(fā)展。試點(diǎn)城市要在項(xiàng)目規(guī)劃、改造審批、土地用途變更、投融資等方面依法給予盤(pán)活便利。
坐穩(wěn)中部消費(fèi)第二城
鄭州零售業(yè)發(fā)展有“硬”支撐
零售業(yè)是消費(fèi)者支出的主要組成部分。
當(dāng)前，“提振消費(fèi)”是多個(gè)城市的“頭等大事”，能在眾多城市中“脫穎而出”，鄭州有哪些硬實(shí)力？
強(qiáng)大的消費(fèi)市場(chǎng)潛力，是鄭州得以入選的“法寶”之一。
在中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋向清看來(lái)，作為中部地區(qū)的重要城市，鄭州常住人口眾多，消費(fèi)市場(chǎng)具有強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)潛力，社會(huì)消費(fèi)品零售總額連年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率逐步提升。
2024年，鄭州全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)5884.6億元，同比增長(zhǎng)4.7%，在中部六省省會(huì)城市中，無(wú)論是總量，還是增速，都僅次于武漢，位居中部消費(fèi)第二城。
另外，鄭州地處中原，交通便利使得商品的流通更加高效便捷，有利于零售業(yè)拓展市場(chǎng)、降低物流成本。同時(shí)，鄭州還擁有多個(gè)大型商業(yè)中心，匯聚了眾多商場(chǎng)、超市、品牌專(zhuān)賣(mài)店等，涵蓋了高中低端不同層次的消費(fèi)品牌。
更為重要的是，近年來(lái)，鄭州新型消費(fèi)需求旺盛。
2024年，鄭州限額以上單位新能源汽車(chē)、家用電器和音像器材等商品零售額同比分別增長(zhǎng)24.3%、14.4%；可穿戴智能設(shè)備、智能手機(jī)、照相器材零售額分別同比增長(zhǎng)44.5%、35.3%、18.1%。胖東來(lái)進(jìn)軍鄭州、山姆會(huì)員店河南首店落戶鄭東新區(qū)，21條特色街區(qū)提質(zhì)更新進(jìn)展順利等，都為鄭州零售業(yè)發(fā)展注入“新動(dòng)能”。
零售業(yè)破圈晉級(jí)
鄭州需找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)
除了“秀成績(jī)”，在零售業(yè)發(fā)展方面，鄭州也面臨著激烈的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)。
在長(zhǎng)沙，當(dāng)?shù)匾褬?gòu)建起“1個(gè)核心商圈+31個(gè)區(qū)域商圈”的多元商業(yè)格局，全國(guó)百?gòu)?qiáng)商品市場(chǎng)數(shù)量居全國(guó)第三，便利店發(fā)展指數(shù)連續(xù)5年位列全國(guó)前五，美團(tuán)夜間即時(shí)零售訂單占比居全國(guó)首位，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)城市發(fā)展指數(shù)排名全國(guó)前五。
在合肥，近年來(lái)，這里將首店經(jīng)濟(jì)作為激活消費(fèi)新動(dòng)能的強(qiáng)引擎，今年1~4月，已新開(kāi)品牌首店50家……
“鄭州的消費(fèi)市場(chǎng)雖然有一定規(guī)模，但與發(fā)達(dá)城市相比，在消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)品質(zhì)提升等方面仍有較大空間。”
宋向清坦言，成為試點(diǎn)城市后，未來(lái)，依托政策優(yōu)勢(shì)，鄭州可在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、供應(yīng)鏈優(yōu)化、商業(yè)化創(chuàng)新等方面進(jìn)一步加強(qiáng)，可從以下多個(gè)維度持續(xù)發(fā)力。
——鼓勵(lì)零售企業(yè)利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)搭建智慧零售平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)商品陳列、庫(kù)存管理、營(yíng)銷(xiāo)推廣等環(huán)節(jié)的智能化決策和運(yùn)營(yíng)管理；推動(dòng)傳統(tǒng)零售企業(yè)與電商平臺(tái)深度融合，開(kāi)展線上線下一體化的全渠道零售業(yè)務(wù)，拓展銷(xiāo)售范圍，提高銷(xiāo)售效率；
——鼓勵(lì)零售企業(yè)向上游延伸，參與農(nóng)產(chǎn)品種植、加工等環(huán)節(jié)，打造自有品牌供應(yīng)鏈，保障商品的品質(zhì)和供應(yīng)穩(wěn)定性；
——發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)與首發(fā)經(jīng)濟(jì)，制定優(yōu)惠政策，吸引更多的國(guó)內(nèi)外知名品牌在鄭州開(kāi)設(shè)首店、舉辦首發(fā)活動(dòng)，打造具有影響力的首發(fā)經(jīng)濟(jì)地標(biāo)和首發(fā)活動(dòng)平臺(tái)；
——探索體驗(yàn)式消費(fèi)與場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，鼓勵(lì)零售企業(yè)打造體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景，如設(shè)置品牌體驗(yàn)中心、主題公園式商場(chǎng)、沉浸式演藝等，將購(gòu)物與娛樂(lè)、文化、旅游等元素相結(jié)合，為消費(fèi)者提供全方位、多層次的消費(fèi)體驗(yàn)。
