河南日?qǐng)?bào)社全媒體記者 王琦
9月12日，以“國(guó)貨潮品·歷久彌新”為主題的第三屆中華老字號(hào)（河南）博覽會(huì)在鄭州國(guó)際會(huì)展中心開幕。在博覽會(huì)的全國(guó)老字號(hào)“國(guó)貨潮品”伴手禮征集評(píng)選活動(dòng)中，正道油業(yè)于2004年設(shè)計(jì)，距今已經(jīng)二十多年的正道香油紅禮盒榮獲全國(guó)老字號(hào)“國(guó)貨潮品”伴手禮國(guó)潮匠心金獎(jiǎng)。
匠心：老字號(hào)的根與魂
老字號(hào)的“老”是歲月沉淀的勛章。正道香油的紅禮盒能站上“國(guó)潮匠心”的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，根基在于對(duì)古法工藝的執(zhí)著，每一滴香油都承載著幾代匠人的手藝傳承。在速食主義盛行的今天，正道油業(yè)仍愿花六小時(shí)等一鍋油慢慢出香，這份“慢下來(lái)”的堅(jiān)守，是老字號(hào)對(duì)抗工業(yè)流水線同質(zhì)化的底氣，更是國(guó)潮“守正”的題中之義。若說(shuō)工藝是里子，那紅禮盒的“面子”則是傳統(tǒng)美學(xué)的現(xiàn)代表達(dá)。朱砂紅的包裝暈染著中式喜慶，盒面浮雕的芝麻圖騰暗藏匠心，連提手的弧度都復(fù)刻了老作坊的實(shí)用美學(xué)。這拿得出手、送得出面的“新國(guó)禮”——正是國(guó)潮“創(chuàng)新”賦予老字號(hào)的破圈密碼。
國(guó)潮：新消費(fèi)里的老故事
正道香油紅禮盒能成為“國(guó)貨潮品”伴手禮，一是情感共鳴，年輕人愛“國(guó)潮”，愛的不僅是符號(hào)，更是背后的文化認(rèn)同，香油里的煙火氣、禮盒上的傳統(tǒng)紋樣，都是中國(guó)人獨(dú)有的生活記憶；二是場(chǎng)景升級(jí)，從廚房調(diào)料到社交禮品，老字號(hào)通過(guò)文化賦能，把“柴米油鹽”變成了“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，讓傳統(tǒng)產(chǎn)品在新場(chǎng)景中煥發(fā)新生。
破圈：傳統(tǒng)品牌的未來(lái)式
正道香油的金獎(jiǎng)，是老字號(hào)國(guó)潮之路的精彩注腳。當(dāng)更多像正道油業(yè)這樣的品牌，將匠心淬煉為國(guó)潮內(nèi)核，用傳統(tǒng)演繹當(dāng)代審美，我們見證的不僅是品牌煥新，更是文化基因的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。在國(guó)潮奔涌的時(shí)代浪潮中，這些老字號(hào)正以守正創(chuàng)新的姿態(tài)，書寫著老而不老，歷久彌新的中國(guó)故事。
